User Acquisition
Ensemble des actions marketing visant à générer de nouvelles installations et à faire croître la base d'utilisateurs d'une app.
Ce qu'il faut comprendre
La user acquisition regroupe les canaux payants, organiques, partenariats, influence, store optimization et autres leviers de croissance.
Son efficacité se mesure au-delà du coût d'installation initial, en intégrant aussi la rétention et la valeur générée.
L'ASO agit souvent comme un multiplicateur d'efficacité pour les autres canaux d'acquisition.
Termes liés
Organic Install
Installation obtenue sans publicité payante directe, par exemple via la recherche store, le bouche-à-oreille ou la visibilité naturelle.
Retention
Capacité d'une app à conserver ses utilisateurs après l'installation sur une période donnée, par exemple à J1, J7 ou J30.
ASA
Abréviation de Apple Search Ads, la plateforme publicitaire d'Apple qui permet de promouvoir une app dans les résultats de recherche de l'App Store.
