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User Acquisition
Ensemble des actions marketing visant à générer de nouvelles installations et à faire croître la base d'utilisateurs d'une app.
Ce qu'il faut comprendre
La user acquisition regroupe les canaux payants, organiques, partenariats, influence, store optimization et autres leviers de croissance.
Son efficacité se mesure au-delà du coût d'installation initial, en intégrant aussi la rétention et la valeur générée.
L'ASO agit souvent comme un multiplicateur d'efficacité pour les autres canaux d'acquisition.